源自1934年的廣氏，是广东老字号、国内果味啤酒创始品牌，承载着一代又一代广府东谈主的味觉回首。

3月18日，广州轻工集团旗下红棉股份子公司广州华糖食物有限公司（以下简称“华糖食物”）召开2026年廣氏品牌战术发布暨招商峰会。会上，廣氏不仅发布了全新的品牌价值体系和多款健康新品，更告示入手“千店宗旨”。

这一动作被视为品牌积极反映广东省“广货行天地”敕令，鼓舞老字号从区域深耕迈向宇宙解围的关节落子。在饮料行业存量竞争与健康化海浪并存确当下，廣氏的焕新之举，能否奏效鼓舞品牌信得过走向宇宙市集？

 

存量竞争下“广货”饮料谋解围

廣氏品牌全面焕新

刻下的中国饮料市集，早已告别了赛马圈地的高速增永久。凭据行业贪图数据，中国饮料市集在资格高速增长与改造期后，现在已步入复苏邋遢的存量竞争阶段，举座增速放缓，行业通过产物改进与渠谈优化激励活力。市集呈现出明显的健康化、多元化和年青化趋势，无糖茶、NFC果汁、功能饮料等改进品类成为增长引擎。

与此同期，耗尽者关于饮品的考量维度已从单纯的“好喝”转向“喝好”，“健康养分”“配料表干净”等关节词在耗尽有盘算推算中的权重日益提高 。

在这一宏不雅配景下，区域老字号品牌濒临着双重压力：一方面要反抗宇宙性品牌和新兴网红品牌的渠谈下千里与品类跨界；另一方面，则要突破地域为止，顽固增长的天花板。

廣氏这次战术焕新，恰是对这一改行变局的精确回话。动作“广货摇篮”，广州轻工集团肩负着鼓舞老字号改进升级、践行高质地发展的紧迫做事。广州轻工集团副总司理符荣武在峰会上明确暗示，集团将以“铁三角”协同格式，系统性地向廣氏通达品牌运营、渠谈整合、数字化赋能等中枢资源，全力复古这一老字号冲向宇宙市集。

华糖食物总司理黄志华则明确了2026年廣氏品牌发展旅途——“先作念深菠萝各人，以品类第一的十足上风走向宇宙；再作念广，成为岭南生果饮料各人。”这意味着廣氏但愿以菠萝啤这一原创品类加上岭南特质生果构筑各别化的竞争壁垒。

南皆湾财社记者了解到，这次廣氏发布的菠萝醋饮料、雪梨海底椰、咸柑桔等一系列新品，恰所以岭南风景为原料，会通传统工艺与当代健康理念，试图布局饮料的“健康化”赛谈。

 

“千店宗旨”背后奉陪渠谈重塑

宇宙市集解围仍濒临挑战

在明确产物矩阵之后，廣氏还告示2026年将入手“千店宗旨”。凭据宗旨，廣氏将在宇宙范围内系统升级末端形象，打造依次化的品牌体验场景，要点拓展华中、西南和西北区域市集，同期发力电商渠谈开发增长第二弧线。

分析东谈主士以为，从行业视角来看，“千店宗旨”的薄情有其必要性。在茶饮和快消品领域，行业正从单纯的鸿沟膨胀转向单店成果与品牌价值的深度挖掘。关于正在宇宙化的区域品牌而言，末端门店不仅是销售阵脚，更是品牌形象落地、耗尽者西席的载体。通过结伙的视觉形象、依次化的摆设以及数字化的门店护士，廣氏大要灵验处置老字号在跨区域膨胀中常见的“水土不屈”等问题。

联系词，契机与挑战老是并存。“千店宗旨”的落地，对廣氏的渠谈护士身手也薄情了更高条件，企业不仅要处置招商、动销等辛勤，还要确保供应链的融会性；此外，还要磋议新品健康化改进的市集接管度。比如廣氏这次推出的菠萝醋、咸柑桔等新品具有岭南特质，在广东腹地领有深厚的耗尽基础，但关于省外耗尽者而言，这些口味可能存在一定的适合门槛。

据行业不雅察，固然健康饮品渗入率极高，但细分品类如电解质饮料、登科养生水的竞争已日趋强烈。这家近百年的老字号品牌能否穿越周期、信得过顽固地域范围，明显需要时辰考证。

采写：南皆·湾财社记者 王静娟开云体育(中国)官方网站